DOBRA OPINIA O TOWARACH OZNACZONYCH ZNAKIEM TOWAROWYM TO SUKCES NA RYNKU
Coraz więcej przedsiębiorców zaczyna zdawać sobie sprawę z roli znaku towarowego, jako czynnika, który pozwala na odróżnienie ich towarów czy usług od konkurencji. Niewielu jednak jest świadomych znaczenia ochrony znaków towarowych w Urzędzie Patentowym RP.
Znak towarowy podnosi:
- rozpoznawalność produktów,
- wartość oferowanych produktów,
- ochronę przed kopiowaniem lub podrabianiem produktów,
- wartość przedsiębiorstwa (należy do jej aktywów, może być także przedmiotem sprzedaży lub licencji)
Rejestrując znak w odpowiednich urzędach uzyskujemy ochronę oraz prawo wyłącznego używania znaku towarowego w sposób zarobkowy na całym obszarze objętym ochroną. Warto również zastrzec swój znak towarowy na wszystkich rynkach zagranicznych jeśli tylko eksportujemy na nie swoje towary bądź świadczymy usługi.
Rejestrując znak towarowy:
- możemy zakazać osobom trzecim wytwarzania, oferowania, wprowadzania do obrotu, importu lub używania produktów bądź usług oznaczanych zarejestrowanym przez nas znakiem,
- pomagamy odbiorcom (konsumentom) odróżniać towary bądź usługi pochodzące z naszego przedsiębiorstwa od towarów lub usług konkurencji,
- informujemy o jakości towarów lub usług, reklamujemy je i promujemy,
- tworzymy zaufanie do przedsiębiorstwa,
- pozyskujemy lojalnych klientów, którzy trwale związują się z naszym przedsiębiorstwem,
- budujemy więzy emocjonalne konsumentów do określonych znaków towarowych, co przekłada się zainteresowaniem każdym kolejnym towarem lub usługą którą możemy wprowadzić na rynek,
- budujemy wizerunek i renomę naszej firmy,
- zapewniamy sobie źródło dodatkowych dochodów (gdyż możemy udzielać licencji na używanie naszego znaku przez innych, zabezpieczać zaciągany kredyt, itp.)
Brak ochrony znaku towarowego może spowodować wymierne szkody dla przedsiębiorcy, zwłaszcza gdy konkurencyjne firmy oferują podobne wyroby ale o gorszej jakości.
Brak ochrony może:
- utrudnić działania prawne w stosunku do konkurentów oferujących towary lub usługi oznaczone identycznym lub podobnym znakiem towarowym,
- wprowadzić w błąd konsumentów, co do pochodzenia towarów, bądź usług oraz ich jakości, właściwości i charakteru,
- wpłynąć na zmniejszenie zysków właściciela znaku towarowego,
- naruszyć renomę przedsiębiorstwa, szczególnie jeśli produkty konkurencji są gorszej jakości,
- narazić przedsiębiorcę na koszty związane z odzyskiwaniem znaku towarowego przejętego przez nieuczciwą konkurencję.
Aby uniknąć tych wszystkich konsekwencji warto podjąć decyzję o rejestracji znaku. A pozornie duży trud i koszty mogą zwrócić się szybciej niż można by się spodziewać. Bez wątpienia inwestycja w znak towarowy, to najlepsze zabezpieczenie przyszłości naszej firmy oraz oferowanych produktów i usług.
